Nike subit une baisse significative des ventes en raison de la faible demande en Chine
Nike Inc. (NYSE:NKE) a enregistré une baisse considérable de ses revenus pour son premier trimestre, les chiffres étant inférieurs aux attentes des analystes. L’entreprise est actuellement confrontée à une chute de la demande sur le marché chinois, en plus de faire face à une concurrence intense de la part de marques émergentes à l’échelle mondiale.
Le géant des articles de sport a été négativement impacté par une diminution des dépenses de consommation en Chine, qui a connu une reprise fragile après la pandémie. Cela est en partie dû à des taux de chômage élevés chez les jeunes et à un ralentissement prolongé dans le secteur immobilier. De plus, on observe un changement chez les consommateurs de la région qui se tournent davantage vers des produits fabriqués localement.
Malgré les efforts pour stimuler les ventes avec le lancement de nouveaux produits, tels que l’Air Max Dn et le Pegasus 41, Nike n’a pas encore récolté les bénéfices en termes de ventes de ces innovations. Les analystes du marché ont noté que les stratégies de l’entreprise ont été insuffisantes pour stimuler la demande ou reconquérir les parts de marché perdues au profit de concurrents comme Hoka de Deckers et la marque On, soutenue par Roger Federer.
Les résultats financiers du premier trimestre ont montré une baisse du chiffre d’affaires net à 11,59 milliards de dollars, contre 12,94 milliards de dollars pour la même période l’année précédente. Ce déclin était plus sévère que la baisse de 10% à 11,65 milliards de dollars que les analystes avaient prévue selon les estimations compilées par LSEG.
Reuters a contribué à cet article.